Войдите в рабочий аккаунт и выберите нужный проект. Затем выполняйте шаги ниже.
Sales оптимизируется по проверенному событию; товар, адрес перехода и цена согласованы. Покупки рекламного отчёта сверяются с реестром заказов и оплат.
Что подготовить перед началом
- Магазин открывается в мобильном браузере, товар доступен, доставка и способ оплаты описаны.
- Есть права на рекламный аккаунт и Dataset/Pixel, а Purchase подтверждён тестовым заказом.
- Определены момент покупки, валюта KZT, сумма value и способ дедупликации браузерной/серверной передачи.
Учебная схема процесса; не скриншот рекламного кабинета.
01Договориться, что именно является покупкой
Purchase нельзя привязывать к нажатию «Оплатить»: банк может отклонить платёж. Для магазина с оплатой после доставки бизнес может считать оформленный заказ, но это должно быть явно зафиксировано и одинаково применено в отчётах. Не называйте выручкой сумму неоплаченных заказов. Для покупки передают реальную числовую value и currency; состав корзины нужен при товарной рекламе.
- Зафиксируйте момент события и возвраты в плане измерения. Согласуйте его с разработчиком магазина.
- Проверьте источник покупки: ответ серверной системы, подтверждённая страница успеха или интеграция CMS.
- Отправьте один тестовый заказ; запишите номер, сумму, время и валюту. Повторите открытие страницы подтверждения.
Заказ 18 500 ₸: value=18500, currency=KZT, стабильный ID события относится к одной покупке.
Обновление страницы и повторный webhook не создают вторую покупку.
02Проверить Dataset и передачу событий
Одинаковые браузерная и серверная копии покупки должны дедуплицироваться: Meta использует согласованные event_name и event_id. Идентификатор копии не генерируют независимо в GTM и на сервере. Открытие рекламного кабинета с правом чтения кампаний не означает доступ к источнику данных: проверьте связь Dataset с нужным Ad account.
- Найдите источник по ID, а не похожему названию; откройте его разрешения и привязку рекламного аккаунта.
- В Test events выполните покупку, раскройте параметры и метод получения. Для server test следуйте подсказке test_event_code своей интеграции.
- Проверьте Diagnostics, ошибки value/currency, покрытие и дубли. Тестовый код и тестовый режим уберите из рабочей передачи.
Browser Purchase и Server Purchase относятся к одному заказу с одинаковым event_id.
В интеграции нет двух разных ID для одного действия; сумма совпадает с магазином.
03Создать Sales и выбрать Website
Для этой инструкции место конверсии — Website. Catalog не обязателен для обычного объявления с ссылкой, но нужен для соответствующего товарного сценария. В упрощённой Advantage+ sales настройке проверяйте, какие автоматические решения включены. Названия и расположение переключателей меняются; выбирайте источник и результат осознанно.
- Нажмите Create, выберите Sales, назовите кампанию и согласуйте место задания бюджета.
- В Conversion location выберите Website; укажите Dataset/Pixel и Conversion event → Purchase.
- В Performance goal проверьте оптимизацию по числу конверсий либо их ценности, если доступна. Оптимизацию по ценности используйте после проверки value.
Небольшой магазин начинает с подтверждённых покупок; события просмотра товара остаются отдельными.
Выбран Purchase нужного сайта, а не ViewContent другого проекта.
04Согласовать бюджет и собрать группу
Порог целевой цены не является прогнозом спроса. Слишком жёсткое ограничение может остановить доставку. Учитывайте маржу, доставку и возвраты, а стоимость покупки сравнивайте с экономикой заказа. Сегменты новых и прежних покупателей оценивают отдельно, иначе повторные продажи могут скрыть дорогой поиск новых клиентов.
- Укажите бюджет, срок и регион доставки внутри Казахстана. Проверьте настройки расширения аудитории и ограничения.
- Выберите доступную стратегию ставок без произвольной «идеальной» CPA; запишите основание ограничения, если задаёте его.
- Проверьте placements и материалы для мобильного показа. Если исключаете существующих покупателей, проверьте обновление аудитории.
- Не меняйте бюджет, события, креатив и целевую цену одновременно: оставьте возможность объяснить итог.
Заказы за пределами зоны доставки исключаются настройкой географии и текстом условий.
Расход и география согласованы до публикации.
05Создать объявление товара или каталога
Проверяйте путь конкретного товара: наличие, цену, комплектацию и переход после выбора варианта. В каталоге product ID должен совпадать с content_ids событий; несовпадение ломает связь поведения с товаром. В объявлении нельзя скрывать обязательную доплату за доставку так, чтобы условия на странице противоречили рекламе.
- Выберите профиль, загрузите материалы и заполните текст, заголовок и CTA покупки.
- Для прямой ссылки укажите карточку товара; для каталога проверьте набор, актуальность цен и наличие.
- Откройте каждый используемый адрес с телефона, примените скидку и пройдите checkout до тестового подтверждения.
- Сверьте автоматические улучшения и варианты изображения в Preview.
Реклама конкретной модели ведёт в её карточку с тем же вариантом и ценой.
Недоступный товар исключён; параметры каталога совпадают с событиями.
06Отчитать покупку и проверить экономику
Рекламная атрибуция и бухгалтерский реестр отвечают на разные вопросы. В отчёте показывайте Purchase, Cost per purchase, Purchase conversion value и ROAS, когда доступны, вместе с расходом и выбранным окном атрибуции. Совпадения всех платформ до последнего заказа ожидать нельзя. Важно обнаружить ошибки передачи, а затем понимать методику каждой цифры.
- Сохраните набор столбцов и сравнивайте одинаковые периоды и часовой пояс.
- Сопоставьте тестовый заказ, суммарную value и реальные оплаты; отдельно исключите тестовые покупки из внутреннего результата.
- Разберите отмены, возвраты и новые/повторные покупки. Рассчитайте маржу после расходов, а не объявляйте ROAS прибылью.
Высокий ROAS при частых возвратах не означает прибыльность магазина.
Есть таблица сверки: заказ, оплата, отмена, источник и дата события.
Пример для бизнеса
Один оплаченный заказ должен иметь один стабильный идентификатор. Проверяйте, что обновление страницы не создаёт второй заказ в отчёте.
Частые ошибки
- Purchase возникает при открытии формы оплаты.
- Повторная загрузка страницы дублирует покупку.
- Выручку сравнивают с прибылью без расходов и возвратов.
Вопросы по настройке
Можно ли запускать Sales без покупки?
Можно подготовить черновик, но до расходов исправьте передачу значимого события. Если бизнес получает заявки, выбирайте измерение лидов, а не Purchase на нажатие формы.
Зачем Conversions API, если Pixel работает?
Сервер дополняет браузерные сигналы. Он не отменяет права на передачу данных и не даёт полного измерения каждого пользователя; обязательно согласуйте event_id и проверку дублей.
Официальные источники
- Начало работы с Ads Manager · Meta Blueprint ↗
- Цели рекламы · Meta, может потребоваться вход ↗
- Meta Pixel: отслеживание конверсий, может потребоваться вход ↗
- Дедупликация Pixel и Conversions API · Meta ↗
Проверено 6 октября 2026: публичные карточки Meta Blueprint доступны; страницы Meta Business и Developer Documentation в этой проверке требовали входа либо возвращали блокировку. Авторизованный Ads Manager и расположение его элементов визуально не проверялись. Пути ниже — рабочий маршрут с английскими названиями и русскими пояснениями, а не подтверждение одинакового экрана у всех аккаунтов. Варианты Advantage+, целей и мест конверсии зависят от аккаунта и региона; перед публикацией сверяйте подписи в своём кабинете.
Нужна помощь с настройкой?
Опишите сайт, платформу и проблему. Обсудим конкретный состав работ.
Следующий шаг
Instagram через Meta Ads Manager: подготовка и запуск
Пошаговый запуск рекламы Instagram из Meta Ads Manager: от доступа к профилю до проверки ленты, Stories, ссылки и конверсии. Сначала определите, где человек завершит действие: на сайте, в лид-форме или в WhatsApp. Одна и та же красивая публикация не заменяет эту настройку.
Читать инструкцию ↗Meta / InstagramMeta: заявки, лид-формы и сообщения
Leads / «Лиды» — получение контактов, Engagement с перепиской — начало разговора, Website — заявка на вашем сайте. Ниже три разных маршрута: встроенная форма, конверсия сайта и WhatsApp. Выбирайте тот, по которому менеджер действительно сможет получить и обработать обращение.
Читать инструкцию ↗Meta / InstagramMeta: «Вовлечённость» — реакции, просмотры и переписка
Engagement / «Вовлечённость» позволяет оптимизировать рекламу под выбранное взаимодействие: реакции на публикацию, просмотр видео или доступный маршрут переписки. Настройте конкретный Performance goal: слово «вовлечённость» само по себе не определяет результат.
Читать инструкцию ↗