Войдите в рабочий аккаунт и выберите нужный проект. Затем выполняйте шаги ниже.
Поисковая ЕПК показывает релевантные объявления нужным регионам, использует проверенную цель и позволяет оценивать реальные запросы и качество заявок.
Что подготовить перед началом
- Зарегистрируйте кабинет Директа на компанию, проверьте плательщика, доступ специалиста и возможность оплачивать рекламу.
- Подготовьте страницы отдельных услуг, реальные цены, контакты, рабочие регионы и подтверждение успешной отправки формы.
- Установите Метрику, создайте lead_success и выполните контрольную заявку; согласуйте недельный бюджет и допустимую стоимость принятого обращения.
Учебная схема процесса; не скриншот рекламного кабинета.
01Разделите услуги и подготовьте страницу
Для каждой услуги запишите посадочную страницу и подтверждённое действие. Сначала пройдите путь клиента на телефоне: цена, ограничения, адрес, форма, успешный ответ. Если компания работает только в одном городе, отметьте это в тексте страницы. Не направляйте запрос о конкретной процедуре на общую главную без понятного продолжения.
- Создайте отдельные строки для имплантации, лечения кариеса и консультации.
- В каждой укажите URL, доступные условия и пример коммерческого запроса.
- Отправьте тестовую заявку, проверьте запись CRM и цель Метрики; согласуйте, кто отвечает на новые обращения.
«Имплантация» → /implantation → «имплантация цена алматы» → подтверждённая заявка; обучение стоматологов относится к иной задаче.
Посадочные страницы открываются, условия объявления подтверждены содержанием, заявки доходят до ответственного.
02Создайте ЕПК в режиме эксперта
Укажите сайт компании и понятное имя кампании с регионом и каналом. Директ может добавить найденные счётчики, цели и контакты; проверьте каждый объект, а не принимайте предложенное автоматически. Перед сохранением сверяйте рабочий домен: тестовая копия сайта и рабочий сайт могут иметь разные данные.
- Введите ссылку сайта и название «Поиск — Алматы — стоматология».
- Проверьте найденный номер Метрики и сведения организации.
- Задайте дату старта; если кампания ещё не готова, сохраните черновик и проверьте статус перед оплатой.
В кампании выбран рабочий счётчик example.kz, а не номер старого подрядчика.
Название позволяет отличить поиск от РСЯ; контакты и домен соответствуют рекламируемому бизнесу.
03Оставьте нужные поисковые размещения
Для контролируемого поискового теста выберите «Поиск» и просмотрите все входящие размещения. В варианте ручной настройки отметьте только требуемые опции поискового раздела; выключите несогласованные другие площадки. Не считайте, что любая ЕПК по умолчанию является чистым поиском: она поддерживает несколько мест размещения.
- Выберите Поиск либо Ручная настройка с нужными поисковыми опциями.
- Проверьте статус РСЯ, Карт и остальных доступных мест.
- Запишите итоговый состав размещений в документ запуска; перед последующей сменой мест повторно проверьте таргетинги групп.
Отдельный бюджет поиска позволяет понять результат запросов, а кампанию РСЯ сравнивают по собственной статистике.
В итоговой настройке включены только согласованные размещения поискового теста.
04Настройте стратегию и основной результат
При выборе «Максимум конверсий» добавьте проверенную цель, задайте бюджет и подходящее ограничение. Целевую цену рассчитывайте по качественным обращениям, а не подгоняйте под желание получить любой дешёвый контакт. Если пока используете «Максимум кликов», сохраняйте измерение заявок для оценки результата; стратегия кликов не превращает переходы в продажи.
- Укажите согласованный недельный бюджет или бюджет на период.
- Выберите рабочий счётчик и одну основную цель; проверьте смысл автоматически предложенных действий.
- Проверьте модель атрибуции, оплату и ограничение стратегии; сохраните первоначальные значения для последующего сравнения.
Если из десяти заявок две становятся клиентами, допустимая цена заявки связана с маржой клиента и долей продаж.
Стратегия видит реальную цель; просмотры и WhatsApp-клики не суммируются как одинаковые подтверждённые записи.
05Задайте группу и географию
Назовите группу по одной услуге и выберите обслуживаемые регионы. Проверьте расширенный географический таргетинг: человек, интересующийся городом, не всегда находится в нём. Для локального бизнеса оцените, допустимы ли приезжие клиенты. Расписание рекламы связывайте с обработкой заявки, сохраняя автоматические формы доступными в любое время, если это часть процесса.
- Создайте группу «Имплантация» и выберите Алматы либо согласованную область на карте.
- Проверьте доступную настройку расширенной географии и исключения.
- Для новых клиентов используйте соответствующий сценарий только с корректным сегментом действующих покупателей; иначе оставьте осознанно выбранный общий сценарий.
Клиника принимает приезжих: интерес к Алматы допустим. Срочный локальный выезд требует иной проверки географии.
Группа описывает одну услугу, а её URL, регион и предложение согласованы.
06Настройте актуальные таргетинги
Новый сценарий таргетингов внедряется поэтапно. Если он доступен, изучите вкладку «Подобрано», затем исключайте неподходящие запросы и аудитории. В прежнем сценарии проверьте обязательный автотаргетинг поисковой группы: выбрать хотя бы одну категорию нужно, полностью отключить его на поиске нельзя. Не следуйте старому совету «выключить автотаргетинг везде».
- Добавьте тематические ключевые фразы услуги и изучите прогноз запросов.
- В старом интерфейсе выберите подходящие категории и настройте упоминание своего/чужих брендов.
- Добавьте минус-фразы по реальным несоответствиям: вакансии, обучение, услуги, которых нет; проверьте, не блокируют ли они нужные запросы.
«Имплантация обучение» исключается; слово «цена» сохраняется, если посетитель ищет стоимость услуги.
Автотаргетинг, фразы и исключения проверены совместно; название нового раздела не принято за отсутствие обязательных условий.
07Соберите объявление и ссылки
Напишите заголовок о конкретной услуге, добавьте уточнение города и честное преимущество. Текст описывает следующий шаг: записаться, уточнить план или получить расчёт. Быстрые ссылки ведут на работающие страницы, а контактная информация совпадает с сайтом. После заполнения проверьте все предложенные варианты объявления и требования тематики.
- Укажите конечную страницу услуги, заголовки, текст и доступные дополнительные элементы.
- В блоке Дополнительные элементы объявлений добавьте быстрые ссылки и уточнения. Быстрые ссылки — до восьми; названия коротко описывают целевые разделы. Уточнения передают проверяемые условия и преимущества.
- Привяжите организацию из Яндекс Бизнеса и проверьте телефон. Номер может быть показан на поиске, в сетях и Картах; заранее определите, кто отвечает на звонки.
- Цену «от» указывайте с условиями на сайте. Отдельное поле цены ЕПК показывается в РСЯ и товарной галерее поиска; обычному поисковому объявлению не обещайте такую же карточку цены.
- В Параметры URL задайте общие UTM, сохранив настройки других уровней.
- Откройте предпросмотр, проверьте переносы, ссылки, контакты и соответствие заявлений странице.
Заголовок «Имплантация в Алматы» ведёт на /implantation; цена «от» используется только при наличии понятных условий.
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}Ни один вариант не обещает отсутствующую услугу; ссылки и кнопки открывают ожидаемые страницы.
08Запустите и проверьте реальные запросы
После модерации и оплаты проверьте статус показа, даты и ограничения. В первые данные включайте расходы, запросы, условия показа и подтверждённые заявки. Сначала исправляйте явные ошибки ссылок, географии и нерелевантных запросов; изменения стратегии делайте с записью причины, чтобы результат можно было сравнить.
- Отправьте на модерацию; при отклонении прочитайте конкретную причину и исправьте объявление.
- В отчёте выделите автотаргетинг и ключевые фразы, добавьте цель и расходы.
- Сверьте лиды с CRM и добавьте минус-фразы по фактическим нецелевым запросам; повторите проверку цели после изменения сайта.
Объявление собрало дешёвые клики студентов: исключите образовательный спрос и оцените заявки, а не только CTR.
Есть журнал расходов и качества обращений; одна заявка не посчитана несколькими основными целями.
Пример для бизнеса
Отдельные группы «лечение кариеса» и «имплантация» должны вести на соответствующие услуги клиники. В отчёте можно сравнить качество записей каждой группы.
Частые ошибки
- Поиск и сеть оценивают как одинаковый источник.
- Все услуги объединяют без разборчивых объявлений.
- Автотаргетинг запускают без последующей проверки запросов.
Вопросы по настройке
Можно ли отключить автотаргетинг на поиске?
В актуальной справке он обязателен для поиска; в прежнем сценарии выберите хотя бы одну категорию. Управляйте категориями, брендами и исключениями, проверяя доступный сценарий кабинета.
Почему мало показов при низкой целевой цене?
Проверьте статус, бюджет, географию, цель и строгость ограничений. Слишком жёсткий CPA может ограничить участие; оцените фактическую экономику и меняйте один существенный параметр за раз.
Официальные источники
- Создание ЕПК и места показа · Яндекс ↗
- Создание группы и таргетинги · Яндекс ↗
- Целевые действия · Яндекс ↗
- Параметры URL · Яндекс ↗
- Максимум конверсий · Яндекс ↗
- Гид по интерфейсу · Яндекс ↗
- Быстрые ссылки ↗
- Уточнения ↗
- Телефон организации ↗
- Цена и места показа ↗
Материал написан своими словами по указанным справкам. Примеры и рекомендации so-agency адаптированы к задачам бизнеса; доступность функций и интерфейс могут отличаться.
Нужна помощь с настройкой?
Опишите сайт, платформу и проблему. Обсудим конкретный состав работ.
Следующий шаг
РСЯ: как показывать рекламу на сайтах и в приложениях
Рекламная сеть Яндекса показывает объявления среди обычного контента. Человек может ещё не искать вашу услугу — предложение должно быть понятно без дополнительных объяснений.
Читать инструкцию ↗Яндекс ДиректВидеореклама Яндекса: подготовка и проверка
Видео помогает показать услугу в действии. Перед запуском определите, нужна ли медийная задача на охват или действие, измеряемое в перфоманс-кампании.
Читать инструкцию ↗Яндекс ДиректАвтоматические кампании Яндекса и ЕПК: как выбрать
Автоматические инструменты упрощают сборку кампании. Они требуют вашего участия в выборе цели, бюджета и предложения, даже если большую часть показов настраивает система.
Читать инструкцию ↗