Войдите в рабочий аккаунт и выберите нужный проект. Затем выполняйте шаги ниже.
Инструмент выбран по требуемому контролю, автоматически предложенные материалы проверены, цель и бюджет согласованы до запуска.
Что подготовить перед началом
- Проверьте рабочий кабинет Директа и данные компании, подготовьте сайт, фото, условия и допустимый бюджет.
- Установите Метрику и выполните контроль основного действия; для иных объектов продвижения используйте соответствующий сценарий кабинета.
- Запишите, нужен ли контроль размещений, групп, аудиторий и каждой услуги, чтобы выбрать Мастер или ЕПК по задаче.
Учебная схема процесса; не скриншот рекламного кабинета.
01Выберите нужную степень контроля
Для простой настройки продвижения сайта откройте Мастер кампаний и подходящий сценарий «Конверсии и трафик». Если нужно отдельно управлять поиском/РСЯ, множеством групп или сложными условиями, рассмотрите ЕПК. Название «смарт-кампания» не означает отдельный универсальный продукт; не ищите старые смарт-баннеры как обязательный современный маршрут услуги.
- Запишите задачу и перечень необходимых ручных настроек.
- Проверьте доступные сценарии текущего кабинета.
- Выберите один инструмент для первоначального теста и укажите его в документе запуска.
Клиника с тремя услугами и отдельным бюджетом поиска использует ЕПК; одна простая услуга может начинаться с Мастера.
Выбор обоснован доступными настройками, а не обещанием автоматических продаж.
02Укажите объект продвижения
Введите рабочий URL и дождитесь анализа страницы. Система может предложить тексты, изображения, ссылки и контакты. Проверьте, откуда взят материал: сайт содержит несколько услуг, архивные акции и старые номера, которые не должны попасть в актуальное предложение. Для продвижения без сайта предусмотренные сценарии отличаются; эту инструкцию применяйте к веб-сайту.
- Введите адрес рабочей посадочной страницы.
- Проверьте автоматически найденное предложение и данные компании.
- Исправьте неверный URL или создайте отдельную страницу, если система смешала несвязанные услуги.
Страница содержит старую скидку в футере: удалите её из предложенных текстов до сохранения кампании.
Объект и материалы относятся к текущему предложению бизнеса.
03Отредактируйте все варианты
Прочитайте каждый предложенный вариант, даже если он отмечен как рекомендуемый. Комбинации могут использовать разные заголовки и тексты; все они должны быть совместимы по смыслу. Проверьте фотографии, права, актуальную цену и географию. Автоматически выбранная картинка не является доказательством вашей работы и не даёт права на чужой контент.
- Исправьте фактические ошибки в заголовках и текстах.
- Замените нерелевантные изображения, проверьте кадрирование и видео.
- Проверьте быстрые ссылки, контакты и предпросмотр доступных вариантов.
Все варианты консультации ведут на запись; один заголовок о бесплатном лечении удалён как ложный.
Любая показанная комбинация обещает доступную услугу с условиями сайта.
04Проверьте географию и аудиторию
Задайте реальные регионы обслуживания. Автоматический подбор аудитории не отменяет географических и бизнес-ограничений. При ручной настройке используйте доступные поля возраста, пола, тематических слов и устройств только по задаче; узкий портрет без данных может отсечь подходящих клиентов. На первом тесте не вводите ограничение ради красивого описания аудитории.
- Выберите города или область показа.
- Проверьте предложенный автоматический либо ручной режим аудитории.
- Запишите ограничения и основания; проверьте, можно ли обслужить каждого допущенного региона.
Для доставки только по Алматы не оставляйте страну целиком без реальной логистики.
Настройки согласованы с обработкой обращения и содержанием страницы.
05Укажите проверенную цель
Добавьте важное действие и цену по экономике бизнеса. Проверяйте автоматические цели: они могут отражать звонковый клик или вовлечённость, а не подтверждённый контакт. Если цель не видна, проверьте счётчик, доступы и наличие события в Метрике. Не запускайте оплату/оптимизацию на цель только из-за её удобного названия.
- Выберите рабочий счётчик и подтверждённую цель формы.
- Укажите согласованную цену действия, если этого требует выбранная стратегия.
- Выполните тест заявки; проверьте отсутствие второй основной цели для того же события.
lead_success — реальная принятая форма; клик «Узнать больше» не получает такую же ценность.
Цель работает до расходования бюджета, а выбранный режим соответствует факту измерения.
06Проверьте бюджет и расписание
Задайте согласованный бюджет и режим получения результата. Проверьте опции адаптации бюджета, если они доступны и включены; повышение расхода требует заранее понятного предела. Укажите сроки актуальности предложения и способность команды принимать обращения. Если качество лидов пока неизвестно, подготовьте процесс ручной проверки с первого дня.
- Укажите недельный бюджет и ограничения выбранного режима.
- Проверьте автоматические рекомендации и адаптацию расхода.
- Сохраните черновик; перед запуском сверяйте итоговый бюджет, даты и статус.
Компания готова тратить конкретную сумму в неделю; автоматическое расширение не остаётся неучтённой настройкой.
Финансовые параметры зафиксированы, обработка заявок организована.
07Оцените результат и решите следующий шаг
После модерации и запуска сравнивайте расход с принятыми и квалифицированными лидами. Проверяйте, какие варианты и аудитории дали результат, в пределах доступного отчёта. Если данных для нужного разделения не хватает, подготовьте ЕПК с соответствующей структурой; не запускайте дублирующую рекламу без согласованного распределения бюджета и контроля пересечения.
- Сверьте заявки с менеджером, разделите спам, дубли и целевые обращения.
- Проверьте расход и результат за сопоставимый период.
- При переходе к ЕПК запишите, какие настройки и материалы переносите, какие меняете и когда останавливается исходный тест.
Мастер дал обращения, но нужно разделение услуг и поиска/сети: создайте новую структуру с отдельным планом теста.
Следующее решение основано на данных и требуемом контроле, а не на названии инструмента.
Пример для бизнеса
Если бизнесу нужно отдельно понять результат поиска и РСЯ, создайте понятную структуру в ЕПК, вместо того чтобы смешивать всё ради удобства.
Частые ошибки
- Автоматически созданные тексты не проверяют.
- Выбирают инструмент только по обещанию простоты.
- Расходы продолжаются, а обращения не обрабатываются.
Вопросы по настройке
Автоматизация сама проверит достоверность текста?
Проверяйте каждый предложенный вариант вручную: цена, наличие услуги, контакты, права и условия должны соответствовать бизнесу.
Мастер кампаний гарантирует дешёвые лиды?
Он автоматизирует часть настройки и показа. Стоимость и качество зависят от предложения, конкуренции, страницы, целей и обработки обращений; проверяйте фактические результаты.
Официальные источники
- Мастер кампаний · Яндекс ↗
- Конверсии и трафик для сайта · Яндекс ↗
- Целевые действия · Яндекс ↗
- Создание ЕПК и места показа · Яндекс ↗
Материал написан своими словами по указанным справкам. Примеры и рекомендации so-agency адаптированы к задачам бизнеса; доступность функций и интерфейс могут отличаться.
Нужна помощь с настройкой?
Опишите сайт, платформу и проблему. Обсудим конкретный состав работ.
Следующий шаг
Яндекс Директ: поиск и Единая перфоманс-кампания
ЕПК позволяет управлять разными местами показа. Для отдельной проверки спроса можно выбрать поиск и подготовить объявления под конкретные услуги.
Читать инструкцию ↗Яндекс ДиректРСЯ: как показывать рекламу на сайтах и в приложениях
Рекламная сеть Яндекса показывает объявления среди обычного контента. Человек может ещё не искать вашу услугу — предложение должно быть понятно без дополнительных объяснений.
Читать инструкцию ↗Яндекс ДиректВидеореклама Яндекса: подготовка и проверка
Видео помогает показать услугу в действии. Перед запуском определите, нужна ли медийная задача на охват или действие, измеряемое в перфоманс-кампании.
Читать инструкцию ↗