Кампания App Store создана в подходящем размещении, атрибуция проверена, установки сопоставляются с активностью и выручкой.
Что подготовить перед началом
- Подготовьте Apple Account, связанный с App Store Connect, опубликованное приложение, доступ к Apple Ads и действующий способ оплаты.
- Проверьте доступность Apple Ads для страны рекламодателя и страны App Store; это два разных списка.
- Подключите актуальный iOS SDK/AppMetrica и проверенное событие полезного действия; согласуйте бюджет и регион теста.
Учебная схема процесса; не скриншот рекламного кабинета.
01Проверьте доступность и аккаунт
Официальная страница отдельно перечисляет рынки App Store и страны, резиденты которых могут размещать рекламу. Проверьте оба условия для вашего бизнеса. Настройки налогов и оплаты заполняйте по данным компании. Если приложение не видно при создании кампании, сначала проверяйте связь Apple Account с App Store Connect и его доступ, а не создавайте новую карточку приложения.
- Откройте актуальный список поддерживаемых рынков и рекламодателей.
- Зарегистрируйте Apple Ads под аккаунтом с нужной связью App Store Connect.
- Проверьте плательщика и валюту, добавьте способ оплаты после согласования запуска либо сохраняйте кампанию на паузе.
Поддерживаемый рынок приложения не доказывает допустимость любого аккаунта рекламодателя.
Компания видит своё опубликованное приложение и понимает условия оплаты и запуска.
02Подготовьте продуктовую страницу
Проверьте иконку, название, подзаголовок, описание и скриншоты для выбранного рынка. Реклама приводит в магазин; слабая или несоответствующая страница теряет посетителя до установки. Если используете custom product page, проверьте, что она доступна и одобрена для выбранного объявления. Первый запуск приложения должен продолжать обещанный сценарий.
- Откройте публичную страницу приложения в нужном storefront.
- Сверьте язык, поддерживаемые устройства и содержание скриншотов.
- Пройдите установку и первую целевую задачу без аккаунта разработчика, используя тестовый пользовательский сценарий.
Реклама бронирования показывает путь записи, а первая сессия позволяет его начать без поиска скрытого меню.
Карточка и приложение одинаково описывают доступную функцию.
03Проверьте SDK и AdServices
Для современных версий iOS используйте текущую поддерживаемую интеграцию атрибуции AdServices. Справка AppMetrica содержит также исторические инструкции iAd; не выбирайте их как новый стандарт без проверки актуальной SDK. Доступ к IDFA и разрешение ATT — отдельные механизмы; отсутствие IDFA не означает автоматически полное отсутствие атрибуции Apple Ads.
- Обновите SDK по официальной миграции и проверьте отправку сессии/событий.
- С разработчиком подтвердите работу AdServices в установленной версии.
- Проверьте события registration_complete, booking_complete и Revenue; передавайте подтверждённую сумму и валюту покупки.
Данные пользователей без доступа к IDFA могут иметь меньшую детализацию; не обещайте каждому клику точную персональную историю.
В AppMetrica поступают рабочие события, а интеграция соответствует текущей платформе.
04Создайте поисковую кампанию
Для начального поискового сценария выберите Search Results и поддерживаемый рынок. Apple также предлагает иные размещения с собственными настройками; не копируйте инструкцию ключевых слов в Today tab. В текущей справке поисковая кампания может использовать Maximize Conversions или Manage Bids. Выберите доступную стратегию осознанно по требуемому контролю.
- Нажмите Create Campaign, выберите приложение и Search Results.
- Укажите страны/регионы, название кампании и бюджет.
- Выберите доступную стратегию; перед завершением установите Pause либо отложенную дату старта, если запуск ещё не согласован.
Для управляемого первого теста в Search Results выбирается Manage Bids; автоматический вариант оценивают отдельно.
Размещение и рынок соответствуют задаче, а способ оплаты не запускает неподготовленную кампанию.
05Настройте группу и запросы
При Manage Bids задайте ставку и структуру группы. Разделите собственный бренд, категорию и исследование новых запросов, чтобы видеть разные причины установки. Для ручных слов используйте доступные типы соответствия; Search Match применяйте осознанно и изучайте подобранные запросы. Для Maximize Conversions следуйте его отдельным полям вместо выдуманной обязательной структуры групп.
- Назовите группу и задайте ставку/целевой параметр выбранного режима.
- Добавьте релевантные ключевые слова и минус-слова для неподходящих запросов.
- Проверьте Search Match, настройки аудитории, сроки и выбранную страницу приложения.
Собственный бренд отделён от «запись к врачу», чтобы брендовые установки не скрывали эффективность новой аудитории.
У каждой группы понятен источник спроса и логика подбора запросов.
06Проверьте установку из размещения
Справка AppMetrica описывает проверку установкой через рекламное размещение и автоматическое появление трекера Apple Search Ads. Не создавайте обычный SmartLink вместо специальной интеграции Apple. Проверьте возможность теста для вашего устройства, региона и истории установки; повторная загрузка может атрибутироваться как redownload и отличаться от новой установки.
- Выполните согласованный контрольный маршрут из реальной рекламы, когда размещение доступно.
- Откройте AppMetrica → Трекеры и фильтр партнёра Apple Search Ads.
- Проверьте источник, доступные ID кампании и последующие события; не ожидайте старых текстовых названий во всех современных ответах атрибуции.
Трекер появился автоматически, booking_complete виден; отсутствие даты клика в отдельных случаях учитывается как ограничение детализации.
Установка и событие проверены; скриншот справки используется только для ориентира раздела.
07Сопоставьте установку с полезным действием
Сравнивайте расход, установки и полезные действия за одинаковый период и рынок. Проверьте отличие new download от redownload, правила окна атрибуции и показатели разных систем. Стоимость первого бронирования и удержание дают более практичный результат, чем дешёвая установка сама по себе. Не складывайте повторные загрузки и новые пользователи без пояснения.
- Добавьте в отчёт стоимость установки и выбранного in-app результата.
- Изучите фактические поисковые запросы и качество пользователей.
- Меняйте ставку, слова или страницу отдельным тестом; сохраняйте дату изменения и сопоставимый период.
У кампании меньше установок, но больше первых оплаченных бронирований: сравнивайте экономику результата, а не только объём.
Отчёт соединяет расход с поведением приложения и учитывает различия атрибуции.
Пример для бизнеса
Для приложения бронирования полезно сравнивать не только установку, но и первое завершённое бронирование. Не обещайте измерение каждого пользователя без ограничений.
Частые ошибки
- Количество установок называют выручкой.
- Не проверены поддерживаемые страны.
- Старая интеграция атрибуции считается актуальной без проверки SDK.
Вопросы по настройке
Apple Ads и Apple Search Ads — разные сервисы?
В актуальном продукте используется название Apple Ads. Некоторые SDK и документы интеграции сохраняют прежнее Apple Search Ads; сверяйте конкретное размещение и поддержку SDK.
Нужно ли требовать ATT для любой атрибуции Apple Ads?
Не объединяйте ATT, IDFA и AdServices в одно условие. Следуйте текущей документации Apple и SDK: данные и детализация зависят от механизма и платформы.
Официальные источники
- Создание кампаний · Apple Ads ↗
- Поддерживаемые рынки и рекламодатели · Apple Ads ↗
- Интеграция Apple Search Ads · AppMetrica ↗
- iOS SDK · AppMetrica ↗
Материал написан своими словами по указанным справкам. Примеры и рекомендации so-agency адаптированы к задачам бизнеса; доступность функций и интерфейс могут отличаться.
Нужна помощь с настройкой?
Опишите сайт, платформу и проблему. Обсудим конкретный состав работ.