Войдите в рабочий аккаунт и выберите нужный проект. Затем выполняйте шаги ниже.
Готовая PMax с правильными целями, бюджетом, тематической группой объектов, проверенными URL и понятной проверкой результатов по CRM.
Что подготовить перед началом
- Редактирование аккаунта Google Ads, платежи и рабочая страница услуги с формой.
- Проверенное событие заявки либо покупки; для покупок — фактическая стоимость, валюта и идентификатор заказа.
- Оригинальные фото, логотип, несколько текстов и желательно свои видео с правами на использование.
- Для товарных объявлений — связанный Merchant Center, актуальные товары и исправленные ошибки фида.
- Согласованный расход и таблица качества заявок / оплаченных заказов.
Учебная схема процесса; не скриншот рекламного кабинета.
01Проверьте, подходит ли задача для PMax
PMax подходит для получения конверсий через несколько каналов; это не переключатель «показывать только баннеры» или «только YouTube». Если нужен отдельный управляемый тест поиска либо конкретного видеоканала, выберите соответствующий тип кампании. Здесь компания принимает запрос на смету и готова размещать текст, изображения и видео.
- Запишите услугу, регион и событие, ради которого расходуется бюджет.
- Проверьте, готово ли предложение для человека, который ещё не искал ваш бренд.
- Назначьте ответственного за звонок новым лидам и запись причин отказа.
«Ремонт квартир в Алматы → запрос подробной сметы → подтверждение менеджером». Клик WhatsApp сам по себе не означает согласованную смету.
Есть один понятный результат и возможность отличить квалифицированное обращение от случайного контакта.
02Проверьте конверсии и их роли
Используйте основное действие, которое связано с выбранной целью кампании. Дополнительные контакты оставьте для наблюдения, проверив пользовательские цели: включённое в такую цель дополнительное действие тоже участвует в ставках. Для магазина важно измерять реальную покупку, а не открытие корзины; значение должно иметь понятный бизнес-смысл.
- Выполните тестовую заявку и проверьте событие в Tag Assistant, сводке конверсий и CRM.
- Отправьте ошибочную форму: событие успешной заявки не должно сработать.
- Для магазина сделайте тестовый заказ, проверьте стоимость, валюту и отсутствие дубля при обновлении страницы.
- Если используете офлайн-квалификацию, согласуйте передачу и задержку данных до выбора стратегии.
Основная конверсия: «Заявка на смету». Дополнительная: «Открыт чат». Магазин: purchase, 25 000 KZT, уникальный ID заказа.
Кампания получает сигнал о результате, а не о каждом посещении.
03Создайте PMax и подтвердите цели
Выберите «Потенциальные клиенты» для услуги или «Продажи» для магазина, затем «Максимальная эффективность / Performance Max». Если тип не показан, проверьте создание без указания цели. Подставленные аккаунтом цели нельзя принимать автоматически: новая PMax может иначе начать оптимизироваться по старому действию.
- Прочитайте список целей конверсий и оставьте действия, соответствующие этой кампании.
- Введите имя кампании, нажмите «Продолжить».
- Для магазина выберите связанный Merchant Center и соответствующую метку фида / страну продаж.
- Для услуги без товарного каталога продолжайте без выбора Merchant Center.
PMax | Алматы | Ремонт квартир | Лиды. Товарный вариант: PMax | KZ | Диваны | Покупки.
Выбран правильный рекламный аккаунт, а товарная кампания использует правильный Merchant Center.
04Выберите бюджет и принцип ставок
Для сопоставимых лидов выбирают оптимизацию количества конверсий; для заказов с разной ценностью — ценности. Без целевого CPA/ROAS стратегия старается использовать бюджет для максимального результата. Целевой показатель — ориентир средней эффективности, не гарантия цены каждого заказа. Текущие названия Target CPA / Target ROAS заменяют прежние длинные названия с приставкой «Максимум».
- Введите согласованный средний дневной бюджет.
- Выберите «Конверсии» либо «Ценность конверсий» по данным, которые реально передаёте.
- Для целевого CPA используйте экономику и наблюдаемую цену качественного лида; для ROAS — корректную историю стоимости заказов.
- Запишите исходные бюджет, стратегию и целевое значение до публикации.
Учебный бюджет 10 000 ₸/день — около 304 000 ₸ в месяц при неизменном дневном бюджете. Ценность заказа 50 000 ₸ не означает прибыль 50 000 ₸.
Нет искусственной ценности «1» у всех покупок при цели максимизировать денежный результат.
05Настройте регион, язык и даты
Укажите область, где компания действительно может выполнить заказ. Для ремонта в одном городе важно проверить режим геотаргетинга и выбрать присутствие, если интерес из других регионов не нужен. Язык, посадочная страница и работа менеджера должны согласовываться. Чрезмерно узкая география может не дать достаточно спроса.
- Добавьте Алматы, проверьте найденный регион на карте и исключите недоступные территории внутри широкой области.
- Проверьте «Варианты местоположений»: присутствие или присутствие и интерес выбирайте под модель обслуживания.
- Установите даты и, если нужно, расписание; сопоставьте часы с часовым поясом аккаунта.
- Проверьте настройки привлечения новых клиентов, если их включаете: данные о существующих клиентах и выбранный режим должны соответствовать задаче.
Компания работает только в Алматы; лид из Астаны не обслуживается. Текст на русском ведёт на русскоязычную страницу.
Настройка региона описывает обслуживаемых клиентов, а не произвольную всю страну.
06Настройте бренд и одну группу объектов
Название компании и логотипы управляются в правилах бренда на уровне кампании. Название должно соответствовать домену или подтверждённому названию бизнеса. Группа объектов объединяет материалы одной темы; любой текст может соединиться с любым фото этой группы. Поэтому скидка на кухню не должна сочетаться с фото ремонта ванной без общего предложения.
- Введите реальное имя компании и загрузите корректные логотипы.
- Назовите группу «Ремонт квартир» и укажите страницу ремонта.
- Для разных самостоятельных предложений подготовьте отдельные группы после создания первой.
- Для магазина в группах товаров проверьте, какие позиции реально включены в эту группу.
Имя бизнеса: «Пример Ремонт», только если оно соответствует вашему домену / верифицированному бренду. URL: https://example.kz/remont-kvartir.
Каждая комбинация материалов описывает одну услугу и допустимый бренд.
07Заполните тексты с учётом лимитов
Для коротких заголовков допустимы 3–15 вариантов до 30 символов, включая один короткий до 15. Для длинных заголовков — 1–5 до 90; описаний — 2–5 до 90. Эти границы относятся к PMax, поэтому не переносите механически пределы Demand Gen. Счётчики полей в мастере помогают проверить реальную длину.
- Добавьте разные смыслы: услуга, город, процесс, подтверждаемая особенность, следующий шаг.
- Введите длинный заголовок и несколько самостоятельных описаний.
- Выберите подходящий призыв из списка либо осознанно оставьте автоматический.
- Проверьте обе части отображаемого пути и реальные обещания на сайте.
«Ремонт квартир в Алматы»; «Расчёт сметы»; «Обсудите ваш проект». Длинный: «Получите смету ремонта квартиры после обсуждения площади и задач».
Утверждения о цене, сроках и гарантиях подтверждаются условиями услуги; тексты не зависят от соседней строки.
08Загрузите изображения нужных пропорций
Для PMax нужны горизонтальные и квадратные изображения. Google рекомендует 1200 × 628 и 1200 × 1200; минимумы 600 × 314 и 300 × 300. Вертикальные 4:5 дополнительно помогают охватить форматы. JPG/PNG — до 5 МБ; важную часть композиции держите в центральной безопасной зоне. Не растягивайте маленькое фото ради формального размера.
- Загрузите несколько своих объектов ремонта, сохранив квадратную и горизонтальную версии.
- Посмотрите предложенное кадрирование и поправьте его, если обрезан ключевой предмет.
- Добавьте вертикальную версию 960 × 1200, если она подходит к предложению.
- Проверьте читаемость логотипа на светлом фоне и принадлежность фото компании.
Фото кухни после работ: 1200 × 628 и 1200 × 1200. Вертикальный кадр комнаты: 960 × 1200.
На мобильном предпросмотре нет обрезанного смысла, размытого логотипа и несвязанных товаров.
09Добавьте собственные видео и объекты ссылок
Видео можно выбрать по YouTube-ссылке; доступные варианты загрузки и библиотека зависят от текущего мастера. PMax может создать видео автоматически, если своих нет. Для контроля подачи подготовьте собственные горизонтальные, квадратные и вертикальные материалы. В текущей справке вертикальное видео 10–60 секунд рекомендуется для Shorts.
- Добавьте ролик с реальным результатом работ, объяснением услуги и призывом к смете.
- Проверьте доступность видео, музыку, субтитры и права; для YouTube используйте публичное или доступное по ссылке видео.
- Добавьте реальные ссылки на портфолио, процесс, цены и контакты.
- Откройте предпросмотр разных каналов и проверьте автоматически созданные варианты после запуска.
Горизонтальный ролик 20 секунд + вертикальный 15 секунд: первые кадры показывают результат, затем процесс и предложение обсудить смету.
Видео соответствует странице; система не подставляет случайное предложение из других материалов.
10Проверьте расширение конечного URL
При включённом расширении Google может выбрать другую релевантную страницу домена и сформировать текст под её содержание. Если на сайте есть вакансии, блог или нецелевые услуги, задайте исключения. Фид страниц при включённом расширении помогает направить систему, но сам по себе не гарантирует показ только перечисленных адресов.
- Решите, разрешены ли переходы на другие коммерческие страницы сайта.
- При включённом расширении добавьте исключения точных URL или правила по части адреса, например /vacancies и /blog.
- Если нужен строгий запуск на выбранной странице, отключите расширение и проверьте все явно добавленные URL.
- Не путайте расширение URL и настройку автоматического текстового оформления; проверьте обе.
Разрешён /remont-kvartir; исключено «URL содержит /blog». URL вакансий исключается полной ссылкой.
Вариант рекламы не отправляет пользователя на статью или набор сотрудников.
11Добавьте сигналы аудитории и темы поиска
Сигналы помогают системе быстрее понять потенциального клиента, но не являются жёсткой границей показов PMax. Темы поиска тоже не равны списку поисковых ключей с точным соответствием. Подбирайте содержательные темы и собственные данные по смыслу предложения; наличие поля не означает обязательность заполнить его случайными интересами.
- Добавьте подходящие собственные сегменты посетителей / клиентов, если они законно собраны и доступны.
- Укажите темы «ремонт квартиры», «расчёт сметы ремонта», «ремонт под ключ Алматы», если компания оказывает эти услуги.
- Не выдавайте сигналы «посетители сайта» за режим исключительно ремаркетинга.
- Проверьте доступные исключения брендов и минус-слов по вашей задаче, прежде чем ограничивать полезный трафик.
Сигнал: посетители страницы ремонта. Тема: «ремонт квартиры Алматы». Показы могут выходить за этот сегмент.
Темы описывают спрос, а команда понимает, что выбранная аудитория не ограничивает PMax как обычный таргетинг.
12Опубликуйте и оцените результат после проверки
Обзор должен подтвердить все поля до расхода. После запуска объявления проходят проверку, а стратегия учится; мгновенные выводы по нескольким показам мало полезны. При этом ошибки формы, неправильные URL и явный перерасход требуют немедленного внимания. Для оценки изменения ставок учитывайте один–два цикла конверсии и задержку квалификации.
- Проверьте цели, бренд, группу, URL, исключения, материалы, бюджет и даты; исправьте сообщения мастера.
- После публикации проверьте статус объектов, причины отклонения, первые переходы и работоспособность заявки.
- Сверьте с CRM каждое обращение: регион, реальный проект, дубль, спам, заказ.
- Сравнивайте стоимость квалифицированного лида и продаж; проверяйте отчёт объектов и места назначения, записывайте изменения.
15 форм, 9 настоящих запросов ремонта и 2 договора — три разных этапа. Считать нужно отдельно, иначе дешёвые формы скрывают дорогие продажи.
Есть контроль расхода, проверенная конверсия и отчёт качества; оценка опирается на бизнес-результат, а не только Ad Strength.
Пример для бизнеса
Для ремонта квартиры первая группа содержит фото квартир, тексты о смете и ролик ремонта; конечный URL ведёт на ремонт квартир. Статьи и вакансии исключены при включённом расширении. Отчёт сопоставляется с реальными запросами сметы и договорами.
Частые ошибки
- PMax считают кампанией с фиксированным выбранным каналом.
- Сигналы аудитории воспринимают как запрет показов другим пользователям.
- Добавляют несовместимые услуги в одну группу материалов.
- Фид страниц принимают за автоматический запрет любых других посадочных URL.
- Максимизируют ценность, передавая случайные или одинаковые значения покупок.
Вопросы по настройке
Можно ли запустить без своего видео?
Да, видео не всегда обязательно для старта; Google может автоматически создать его из других материалов. Проверьте такие ролики и добавьте собственные, если важен контроль сюжета.
Нужен ли Merchant Center для услуг?
Для обычной кампании заявок на услугу товарный фид не нужен. Для товарного варианта подготовьте Merchant Center и выберите нужный каталог.
Можно ли сделать PMax только для посетителей сайта?
Сигнал из посетителей сайта не делает PMax исключительно ремаркетинговой: система может выходить за его пределы.
Официальные источники
- Создание PMax ↗
- Создание PMax с Merchant Center ↗
- Группа объектов ↗
- Текстовые объекты PMax ↗
- Размеры изображений ↗
- Видео PMax ↗
- Расширение URL и ограничения ↗
- Практики PMax и сигналы аудитории ↗
- Цели конверсий ↗
- Максимум ценности конверсий ↗
Проверено по публичной официальной справке Google 05.10.2026. Вход в рекламный аккаунт не выполнялся; точный порядок экрана, переводы и доступность функций могут отличаться. Все примеры компании, бюджета и материалов учебные. Стратегии и сроки обучения не гарантируют результат.
Нужна помощь с настройкой?
Опишите сайт, платформу и проблему. Обсудим конкретный состав работ.
Следующий шаг
Как настроить поисковую рекламу Google: от конверсии до первого отчёта
Запуск поисковой кампании Google Ads по шагам: вход в кабинет, конверсии, цель, стратегия, бюджет, ключевые слова и объявление. Разбираем пример химчистки мебели в Алматы — от первой настройки до проверки заявок.
Читать инструкцию ↗Google AdsРеклама на YouTube: запустить просмотры, охват или заявки
YouTube-реклама решает разные задачи. Для просмотров используйте Video Views, для охвата — Video Reach, для заявок и покупок — актуальный маршрут Demand Gen. Старые инструкции с Video Action Campaigns уже не подходят: официальная справка сообщает, что все такие кампании переведены в Demand Gen к маю 2026. Ниже основной пример запуска — просмотры ролика о ремонте квартир; отдельный шаг показывает переход к заявкам.
Читать инструкцию ↗Google AdsКМС и Demand Gen в 2026: создать объявления или перенести Display
КМС — сеть сайтов и приложений, где показывается реклама Google. Demand Gen позволяет выбрать КМС вместе с визуальными каналами Google либо отдельно. С июня 2026 началось поэтапное внедрение переноса Display; справка пока не устанавливает единую дату отключения старого создания. Ниже — подробный маршрут Demand Gen для баннерной рекламы ремонта и отдельные действия для доступного старого Display и переноса существующей кампании.
Читать инструкцию ↗