Войдите в рабочий аккаунт и выберите нужный проект. Затем выполняйте шаги ниже.
Создана кампания с понятной целью, группой и объявлениями; бюджет, география, ссылки и события проверены до включения показов.
Что подготовить перед началом
- Доступ к TikTok Ads Manager с правами создавать кампании; определены рекламодатель и ответственный за оплату.
- В аккаунте проверены Казахстан, доступные цели, валюта, часовой пояс, оплата и минимальный бюджет.
- Готовы мобильная посадочная страница, предложение, контакт для обработки обращений и рабочая политика конфиденциальности.
- Подготовлены несколько оригинальных вертикальных видео и права на изображения, музыку, лица и используемые публикации.
- Для оптимизации на действие сайта подключён источник данных, событие проверено в Test Events; записан главный показатель и допустимая стоимость результата.
Учебная схема процесса; не скриншот рекламного кабинета.
01Зафиксировать результат и подготовить мобильный путь
Просмотр ролика, посещение сайта и квалифицированная заявка — разные результаты. Запишите основной показатель и промежуточные: дешёвые клики не доказывают получение дешёвых клиентов.
- Пройдите страницу на телефоне: предложение видно без поиска, кнопка работает, форма сообщает об успешной отправке, номер телефона и WhatsApp открываются правильно.
- Определите момент результата: заявка принята сервером, а не просто нажата кнопка; покупка подтверждена системой заказов, а не открыт экран оплаты.
- Если выбран результат сайта, проверьте TikTok Pixel / Events API, имя события и параметры в Test Events; отдельно выполните неуспешную отправку формы.
- Согласуйте критерий подходящего клиента. В таблице фиксируйте дату, кампанию, расход, обращения и квалифицированные обращения.
Для подбора туров результат — заявка с направлением и датами. Просмотр видео и переход WhatsApp измеряйте отдельно.
Тестовое обращение найдено в системе обработки, событие соответствует этому обращению, неуспешный ввод не создаёт лид.
02Создать кампанию и выбрать её тип
TikTok предлагает цель и способ настройки: Manual, Search или Smart+. В обновлённых аккаунтах Manual и Smart+ объединяются. Сначала смотрите на задачу и доступные настройки, затем на название режима.
- Нажмите Create и выберите цель: Traffic для посещений, Lead Generation для лидов, Sales для результата продажи; другие цели выбирайте по фактической задаче.
- Для первого контролируемого запуска выберите доступную ручную настройку либо явно проверьте, какие решения автоматизированы в Smart+. Search требует отдельной проверки рынка.
- В Campaign name используйте понятное имя, например KZ_Tours_Lead_Web_2026-10; не включайте в него телефоны и персональные данные клиентов.
- Проверьте поле Optimization goal, затем Continue. Если кабинет предлагает TikTok account или Authorized post, выберите собственный аккаунт или публикацию с действующим разрешением.
- Проверьте необходимость Special ad category, Split test и Campaign budget optimization. Не включайте эксперимент без отдельного бюджета и заранее определённого сравнения.
Для заявок с сайта оставьте одну гипотезу предложения и один проверенный результат; не объединяйте продажу тура и набор подписчиков в один отчёт об эффективности.
Сохранённые цель и способ настройки совпадают с планом; аккаунт и публикация принадлежат нужному рекламодателю.
03Настроить бюджет, группу и измерение
Группа задаёт аудиторию, время и событие оптимизации. Состав секций зависит от цели и версии. Сохраните значения до публикации, чтобы восстановить настройку и объяснить результат.
- В Optimization and bidding выберите сайт или другое доступное место оптимизации, источник данных и нужное событие. Убедитесь, что выбран тот Pixel, который проверяли.
- Если Traffic ведёт на сайт и доступно Landing Page View, сравните этот вариант с Clicks: загрузка страницы ближе к визиту, но ещё не подтверждает заявку.
- В Budget and schedule задайте дневной либо общий бюджет из доступных вариантов, даты и время; проверьте часовой пояс рекламного аккаунта.
- В Targeting укажите Казахстан и фактически обслуживаемую географию. Просмотрите возраст, язык, исключения и остальные ограничения; не заменяйте страну аудиторным интересом.
- В Placements and brand safety проверьте автоматический выбор или Select placement. Не считайте каждое доступное размещение одинаковым по контенту и качеству трафика.
Для услуги только в Алматы ограничьте доступную географию и ясно укажите город в ролике.
Бюджет не превышает согласованный лимит, даты корректны, событие и география выбраны явно; настройки сохранены в рабочем журнале.
04Собрать объявление из ролика и предложения
Видео объясняет услугу и следующий шаг. Сравнивайте первые секунды при одинаковой странице. Важный текст не должен перекрываться кнопками интерфейса.
- Задайте Ad name с обозначением варианта. В Identity выберите разрешённый профиль; для Spark Ads убедитесь, что используете правильную публикацию и разрешение.
- В Ad creative загрузите вертикальное видео и просмотрите мобильный предпросмотр. Проверьте субтитры, читаемость цены и условий, обрезку и перекрытие интерфейсом.
- Заполните Ad text конкретным предложением и выберите доступную Call to action. Текст и кнопка должны совпадать с действием на странице.
- В Destination page укажите конечный адрес, а в Tracking — необходимые параметры. Пример UTM: utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social&utm_campaign=kz_tours&utm_content=video_a.
- Если доступны автоматические изменения материалов, просмотрите включённые функции и результат. Проверяйте смысл перевода, озвучки и заявленные условия до запуска.
В начале ролика покажите конкретное направление и период поездки, затем предложите подобрать даты. Если кадр иллюстрирует направление, не выдавайте его за запись поездки своего клиента.
Предпросмотр читается на телефоне; кнопка, конечный URL и UTM работают; использован разрешённый профиль и материал.
05Проверить, опубликовать и разобрать первые результаты
Publish отправляет объявление на проверку и не гарантирует немедленный показ. В справке предусмотрена публикация с выключенным статусом для предварительной модерации; проверьте доступный контроль статуса.
- Перед Publish пройдите ещё раз цепочку: ролик → кнопка → мобильная страница → форма или оплата → подтверждённый результат → Test Events.
- Просмотрите итоговые цель, бюджет, даты, географию, источник данных и рекламную идентичность; исправьте ошибки в соответствующем уровне, а не только в названии.
- Если работа остановлена, найдите черновик по строке You have X draft campaigns и Edit draft. Черновик не означает, что показы уже начались.
- После публикации проверьте статус модерации и доставки, расход и фактические обращения. Для LPV добавьте показатель через Custom columns → Page Event → Landing Page View, если он доступен.
- Разберите воронку: показы → переходы → загрузки → заявки → подходящие клиенты. Найдите этап потери и проверьте его причину.
Зафиксируйте одинаковый период: расход 30 000 ₸, 12 обращений, 4 подходящих. Стоимость обращения 2 500 ₸, подходящего — 7 500 ₸. Это разные показатели, и ни один ещё не равен прибыли.
Статус кампании понятен, расходы и обращения сопоставлены за один период; дальнейшие изменения отвечают конкретной найденной проблеме.
Пример для бизнеса
Для туров короткий ролик показывает направление, затем предлагает подобрать даты. Стоковый материал обозначайте как иллюстрацию, а не запись поездки вашего клиента.
Частые ошибки
- Горизонтальный ролик плохо читается в ленте.
- Интересный ролик не объясняет предложение.
- Запуск обещают без проверки доступности рынка.
Вопросы по настройке
Нужен ли Pixel для любой кампании?
Для простой оценки охвата он не заменяет отчёт доставки. Для измерения и оптимизации действий на сайте нужен подходящий источник данных и проверенные события; Traffic сам по себе не подтверждает лиды.
Почему у меня другой порядок экранов?
TikTok обновляет Smart+ и постепенно объединяет режимы настройки. Сверяйте смысл уровня: цель и бюджет кампании, оптимизация и аудитория группы, материал и ссылка объявления.
Можно ли гарантировать запуск на Казахстан?
Нет. Сначала подтвердите доступность рынка, цели и оплаты в своём аккаунте. Страница общей справки не даёт такого подтверждения для конкретного рекламодателя.
Официальные источники
- Создание кампании · TikTok ↗
- Обновлённая цель Sales · TikTok ↗
- Обновление Smart+ · TikTok ↗
- Оптимизация на Landing Page View · TikTok ↗
- Проверка Pixel · TikTok ↗
Проверено 6 октября 2026 по публичному TikTok Business Help Center. Авторизованный рекламный кабинет визуально не проверялся: названия полей ниже взяты из справки, а доступные цели, рынки, способы оплаты и этапы нового Smart+ нужно сверять в своём аккаунте. Публикация статьи не подтверждает доступность рекламы на Казахстан.
Нужна помощь с настройкой?
Опишите сайт, платформу и проблему. Обсудим конкретный состав работ.
Следующий шаг
TikTok: продажи, лиды, охват и Smart+
Цель определяет событие оптимизации, а Smart+ — степень автоматизации настроек и материалов. В 2026 году TikTok объединяет цели Website Conversions и Product Sales в Sales и обновляет процесс Smart+. Ни название режима, ни автоматизация не заменяют проверку результата.
Читать инструкцию ↗TikTokПоисковая реклама TikTok: проверка доступности и настройка
Search Campaign — отдельная поисковая кампания TikTok с ключевыми словами. Сначала проверьте доступность нужной цели и рынка: опубликованная таблица апреля 2026 не перечисляет Казахстан среди рынков таргетинга. Ниже — порядок настройки для аккаунта, в котором этот сценарий подтверждён.
Читать инструкцию ↗TikTokTikTok Pixel и Events API: события без двойного счёта
TikTok Pixel передаёт действия из браузера, Events API — с сервера. Настройка считается готовой, когда правильное действие передаётся с правильными параметрами, ошибочный сценарий не создаёт конверсию, а две копии одного результата имеют общий идентификатор для дедупликации.
Читать инструкцию ↗