Войдите в рабочий аккаунт и выберите нужный проект. Затем выполняйте шаги ниже.
Выбраны цель, место результата и режим автоматизации; отчёт оценивает выбранное действие.
Что подготовить перед началом
- Определены результат, допустимая стоимость и способ подтверждения: сайт, форма, приложение либо доступный торговый сценарий.
- Для сайта проверены Pixel / Events API и событие; для приложения подготовлены измерение установок и нужных действий.
- Известны ограничения целевого рынка и доступные в аккаунте цели; подготовлены несколько материалов и работоспособные ссылки.
Учебная схема процесса; не скриншот рекламного кабинета.
01Связать бизнес-задачу с целью
Не выбирайте цель по знакомому названию. Сначала сформулируйте действие клиента и укажите, где оно произойдёт. Для сайта различайте Traffic, Lead Generation и Sales; для охвата используйте доступную цель доставки, а для приложения — App Promotion или доступный вариант Sales.
- Запишите: «нужны обращения с подтверждённой формы», «нужны оплаченные заказы» либо «нужны визиты на страницу». Каждому результату назначьте отдельный показатель.
- Для Traffic проверьте оптимизацию Clicks или Landing Page View: обе относятся к пути на сайт, а не автоматически к продажам.
- Для Lead Generation проверьте доступное назначение: встроенная форма либо сайт. Укажите, как обращение попадёт ответственному и как будет квалифицировано.
- Для продажи сайта выберите Sales и Website, если доступны. Старый интерфейс может ещё показывать прежнюю цель; сверяйте назначение и событие.
Для ремонта квартир подтверждённая форма — лид. Назначенная встреча и заключённый договор — следующие этапы, которые нужно сверять с системой обработки, а не считать по просмотрам ролика.
В плане записаны цель, назначение и один основной результат; промежуточные клики и просмотры не включены в число продаж.
02Проверить назначение Sales и источник данных
Объединённая Sales разворачивается постепенно. В официальном описании перечислены сайт, приложение, их сочетание и TikTok Shop; наличие сценария в справке не подтверждает доступность Shop в Казахстане. Выбирайте только реально настроенное назначение.
- Для Website выберите источник данных и событие подтверждённой покупки; проверьте стоимость, валюту и момент отправки события.
- Для App убедитесь, что выбраны правильные приложение, ОС, магазин и событие измерения. Установка приложения и покупка в приложении требуют разных критериев результата.
- Если предлагается Website and App, проверьте обе конечные точки и измерение каждого пути; не включайте второй путь только потому, что доступен переключатель.
- Не выбирайте TikTok Shop без доступного магазина, каталога и подтверждённой поддержки нужного рынка. Для обычного сайта используйте соответствующий веб-сценарий.
Интернет-магазин отправляет Purchase только после подтверждения оплаты. Открытие корзины оставьте AddToCart; иначе система будет оптимизироваться на другое действие.
Выбранное назначение действительно работает; тестовое событие приходит от нужного источника, а не от старого или тестового сайта.
03Настроить степень автоматизации и бюджет
В справке августа 2026 Manual и Smart+ описаны как единый процесс с полной, частичной или ручной автоматизацией. Обновление может отсутствовать в вашем аккаунте. Сначала решите, какие ограничения обязательны, и только затем разрешайте системе перераспределять бюджет.
- В новом процессе выберите Automatic campaign budget для общего бюджета либо Custom ad group budgets для отдельных бюджетов групп.
- При общем бюджете проверьте совместимость стратегий всех групп. Если используете автоматические правила, учитывайте, что изменение ставки может затронуть все группы.
- В Ad group → Optimization and bidding задайте доступные Optimization location, Optimization goal и Target CPA. Целевой CPA — настройка закупки, а не обещанная итоговая цена.
- В Audience targeting отделите обязательные ограничения от рекомендаций. В Placements and brand safety проверьте Automatic placement либо Select placement.
Два города с разной маржинальностью можно разделить на группы с раздельными бюджетами, если это поддерживает выбранная конфигурация. Общий бюджет не гарантирует равномерный расход между ними.
Понятно, где установлен лимит и какие настройки автоматизированы; география и экономические ограничения сохранены.
04Собрать материалы и сравнивать результат по событиям
Автоматизация сочетаний материалов помогает системе выбирать варианты, но не исправляет неверные условия предложения. В обновлённом процессе у каждого объявления могут быть свои материалы и конечный адрес. Не объединяйте разные услуги без проверки соответствия текста странице.
- Для каждого объявления проверьте ролик, рекламный текст, CTA и Destination URL. Если добавляется отдельный набор материалов, убедитесь, что все варианты подходят его странице.
- Просмотрите Recommended creatives и Automatic enhancements, если они включены: перевод, озвучка или изменение формата могут менять смысл.
- В отчёте оценивайте расход, выбранное событие и стоимость результата; доступную детализацию по creative material ID используйте для поиска работающих материалов.
- Сверяйте лиды с квалификацией, продажи с заказами, установки с полезными действиями. Не меняйте сразу цель, бюджет и все материалы: сохраните возможность понять причину изменения.
Из десяти контактов только три относятся к нужной услуге. Оцените стоимость этих трёх, затем проверьте текст условий и путь заявки; число контактов само по себе не доказывает эффективность.
Отчёт соответствует цели, варианты материалов ведут на правильные страницы, данные сверены с бизнес-результатом.
Пример для бизнеса
Если ролик привёл десять контактов, сначала выясните, сколько из них относятся к нужной услуге. Увеличение контактов само по себе не означает рост прибыли.
Частые ошибки
- Устаревшее название цели выдают за единственный текущий вариант.
- Любое приложение называют TikTok Shop.
- Автоматизацию запускают на непроверенных событиях.
Вопросы по настройке
Smart+ обязательно лучше ручной настройки?
Это способ автоматизации. Результат зависит от предложения, материалов, данных, рынка и бюджета. Выбирайте режим по нужным ограничениям и проверяйте фактические результаты.
Почему я вижу Website Conversions?
Объединение в Sales выполняется постепенно. Проверяйте назначение Website и событие, а не только название цели; не создавайте дублирующую кампанию ради нового названия.
Можно ли использовать Target CPA как гарантию?
Нет. Это параметр оптимизации и закупки. Фактическую стоимость подтверждённых и квалифицированных результатов нужно считать по завершённому периоду.
Официальные источники
- Объединение целей в Sales · TikTok ↗
- Обновлённый Smart+ · TikTok ↗
- Landing Page View · TikTok ↗
- Создание кампании · TikTok ↗
Проверено 6 октября 2026 по публичному TikTok Business Help Center. Авторизованный рекламный кабинет визуально не проверялся: названия полей ниже взяты из справки, а доступные цели, рынки, способы оплаты и этапы нового Smart+ нужно сверять в своём аккаунте. Публикация статьи не подтверждает доступность рекламы на Казахстан.
Нужна помощь с настройкой?
Опишите сайт, платформу и проблему. Обсудим конкретный состав работ.
Следующий шаг
TikTok Ads: как подготовить ролик и кампанию
Пошаговый запуск TikTok Ads: выбрать измеряемый результат, собрать кампанию и группу, загрузить ролик, проверить переход и опубликовать проверенную конфигурацию. Инструкция рассчитана на самостоятельную настройку; доступность нужного рынка и биллинга проверяется до подготовки бюджета.
Читать инструкцию ↗TikTokПоисковая реклама TikTok: проверка доступности и настройка
Search Campaign — отдельная поисковая кампания TikTok с ключевыми словами. Сначала проверьте доступность нужной цели и рынка: опубликованная таблица апреля 2026 не перечисляет Казахстан среди рынков таргетинга. Ниже — порядок настройки для аккаунта, в котором этот сценарий подтверждён.
Читать инструкцию ↗TikTokTikTok Pixel и Events API: события без двойного счёта
TikTok Pixel передаёт действия из браузера, Events API — с сервера. Настройка считается готовой, когда правильное действие передаётся с правильными параметрами, ошибочный сценарий не создаёт конверсию, а две копии одного результата имеют общий идентификатор для дедупликации.
Читать инструкцию ↗